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“榨菜泡面共享车，闲鱼扁二拼多多”——前段时间，因为顺鑫农业、涪陵榨菜的业绩与股价双双腾飞，再加上拼多多的海外上市，而一线城市房租大涨、社会消费品零售总额增速下滑，“消费降级”成为刷爆朋友圈和微博的热门话题。那么中国老百姓当前的消费水平到底是升级还是降级？这就需要辩证地看待问题。
一线大城的消费“降级” 一直以来，高价格、高品质、大品牌的商品一直备受消费者们的青睐，因为可以彰显他们的品味和地位。但近两年，大品牌高消费的商品渐渐失宠，消费者似乎更青睐小品牌和便宜的产品。
改革开放初见成效以来，我国中产阶级群体日渐增加，而在一线城市中产阶级的生活压力和成本也在日渐增加，其中房价的日益上涨为老百姓的日常消费雪上加霜；同时一线大城的养老医疗、教育等方面成本也在逐年提升；加上今年P2P暴雷，消费数据持续走弱的情况下，消费者的购买力极大削弱，消费透支开始显现，因此消费者在产品选择上更青睐于低价的产品。
尽管消费者的消费能力减弱，但消费者对于产品本身的品质并没有降低要求，只是因为消费能力的限制产生了更加理性更加成熟的消费观念，在产品的选择上也不再盲从，对于知名品牌高出同等商品价格的支付上面更加小心翼翼，从这一角度来看，是另一种形式的消费升级。
二三线城市乃至区县的消费升级 而在一些县城或农村地区，以往人们的日常用品大多是找当地口碑较好的杂货小店购买，但是如今一些电视网络广告中经常见到的知名品牌都已经进驻到各个区县城市中来。
现在区县的人们不但更倾向于消费品牌商品和商铺，同时消费者的消费频率开始提升，下班后去本地的万达广场电影院看电影成了低线城市消费者越来越普遍的休闲方式，日常生活过得更加丰富，老百姓似乎也变得更加舍得花钱了。
其实这正是一种消费升级的现象。消费者的消费习惯从杂牌过渡到有品牌；消费观念得到升级，即对产品的品牌和质量的要求越来越高；对产品结构中中高端产品的需求也开始提高；消费频率由低到高。
之所以出现现在的情况，相比于一线大城消费者的高生活成本，二三线区县城市的消费者所面对的负债压力较小，同时物价相对较低，生活成本较低，购买力提升较快，可挖掘的消费点更多。
面对危机把握机遇 据统计，2017年消费最终支出占据GDP增长的53.6%，这也是自2012年以来，我国最终消费支出连续六年占GDP比重超过50%。随着居民收入不断提高，观念不断的改变以及消费升级不断加速，消费作为整个国民经济最重要的组成部分之一，会越来越成为驱动人民群众创造财富、发展经济、提高生活水平的内在动力。
在未来的居民消费升级中最大的机遇与挑战便是创新，没有创新就不会有品牌，不会有新产品和新的营销手段。无论从哪一方面来讲，创新是贯穿整个企业发展中的主线。除此之外，价格优势也是企业产品与其他同类产品竞争的巨大优势。而企业想要获得价格优势，降低成本是必经之路。
在重庆江津的珞璜综保区，企业可以凭借珞璜当地的成熟工业基础和综保区的保税政策降低企业生产的成本，从而提升自己的产品竞争力，在珞璜综保区正式封关之后，大量企业慕名入驻，带来了巨大的就业与消费驱动力，大量房企也受到吸引入驻综保区，例如恒大国际文化城，又例如由冠强实业有限公司总投资约20亿元倾力打造的冠强保税城项目，占地约300亩，总建筑面积约45万方。其中保税城规划共分三期，一期商业规划拥有八大特色功能布局，引领新城休闲经济多方位发展；二期人才公寓规划为综保区入驻企业提供办公，住宿等服务，搭建中小企业产业孵化平台；三期建设为进口商品展示交易中心，将重点以国际贸易孵化园、跨境电商交易O2O展示平台、保税商品延展中心等3大功能协同发展，带动区域经济腾飞。
重庆也面临着消费升级的危机与机遇，在产业升级和消费升级的浪潮中，珞璜综保区是逆流勇进的方舟，也是“一带一路”的纽带，众多企业将在这里，扩大消费渠道规模和数量，未来也将持续受益于低线城市消费升级所带来的增长红利，并有望孕育出具有更具影响力的品牌和公司。
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发表于 2018-9-14 15:34:08
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