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近日，重庆市江津酒厂（集团）有限公司宣布推出新产品——45度小瓶装的“几江牌”江小白酒。 青春小酒江小白丝毫不惧，冷笑而立。
江津老白干曾是江小白的干爹按白酒工艺分类，江津老白干和江小白都属于小曲清香型，而且都是在江津生产的高粱酒。 1908年，江津白沙镇樊氏家族创立了当地最大的酒坊“宏美槽坊”。宏美槽坊酿出的一款白酒名叫老白干，在当地有“宏美酒香传千里，更胜三碗不过岗”的美誉。 1944年，爱国将领冯玉祥在江津喝过老白干后曾说：“好水不过驴子溪，好酒不过老白干”。 宏美槽坊是国营江津县酒厂的前身，后来发展为江津酒厂（集团）有限公司（以下简称“江津酒厂”）。
1961年，传承自宏美槽坊的江津老白干被江津酒厂正式注册为“几江牌”江津老白干。 2010年，江津酒厂产白酒3.5万吨，实现销售额7亿元、税利1.2万元，成为江津白酒界的大佬。 2012年2月，江津酒厂用生产江津老白干的小曲清香工艺生产了一款低度白酒“我是江小白”，四川新蓝图商贸有限公司负责人陶石泉带领自己的团队代理这款产品的全国销售。 2012年，“江小白”商标拥有方为四川新蓝图商贸有限公司。2015年3月，陶石泉成立江小白公司，“江小白”商标转让给江小白公司。
“江小白”是谁的？在陶石泉团队的运作下，“我是江小白”在2012年3月全国春季糖酒会上以另类的漫画文青形象一炮而红。 当时重庆多家媒体发文，内容为“重庆市江津酒厂（集团）有限公司重磅推出时尚新品45度小瓶白酒’我是江小白‘，江津老白干变成’江小白’”。 江小白的营销走了一条与传统营销完全不同的道路，“扎心语录”、“全城约酒”、“大型派对”……针对年轻人这一细分市场的江小白迅速发展到全国，成为了青春小酒第一品牌。 2012年底，陶石泉与江津酒厂分手。 赚到钱的陶石泉收购了江津当地的酒厂，成立江记酒庄，自己生产江小白。 然而，江小白与江津酒厂的故事还没结束。 2016年5月30日，江津酒厂向商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。 江津酒厂认为“江小白”是自家出的，“江小白”这个名字是自家先取的，陶石泉只做了包装设计，代理销售。 商标评审委员会最终裁定“江小白”商标无效。
江小白公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。法院判决，撤销商标评审委员会作出“江小白”商标无效宣告请求裁定；要求商标评审委员会重新作出裁定。 江津酒厂不服北京知识产权法院一审判决结果，向北京市高级人民法院提起上诉。 2018年11月，北京市高级人民法院终审裁定，江小白公司持有的一项“江小白”商标无效。 随后，江小白公司发布声明：“自2011年起，我司在中国已注册百余件‘江小白’商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为我司名下注册的第10325554号商标”。 壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江认为：“如果江小白之父陶石泉先生，及其公司失去了江小白商标，这将是中国知识产权保护最失败的一笔！！！只会极大纵容投机，这将会让世界所鄙视！” 就算江小白“名下注册的第10325554号商标”无效，“江小白”商标也不是江津酒厂的。
“江津酒厂当年不将‘江小白’归于旗下，是自己没有知识产权意识。如果‘江小白’没有今天的销量，江津酒厂会去抢商标吗？”人人酒（微信小程序）总经理那先生表示，作为营销高手，陶石泉却没有抓住商标之争进行事件营销，仿若高手风范，却没带给江小白更高品牌美誉度，实属营销败笔。 目前，江记酒庄的酿酒规模稳居重庆第一，在小曲清香型白酒的江湖，销量位于全国前列。
几江牌江小白，别忘了自己是老白干江津酒厂早已推出的45%VOL“几江牌”小酒小江白，但是并没在全国打出名气。 现在，江津酒厂又推出几江牌江小白酒，会如何呢？ 消费君认为，如果几江牌江小白模仿江小白路线，会输得很难看！ 骂江小白难喝的人有多少，赞赏江小白营销手段的人就有多少！陶石泉能把江小白做到7年销售额突破20亿，还真和江津酒厂没关系。
搞不懂江津酒厂为啥一直纠结于“江小白”，你不知道陶石泉超越你，靠的不是“江小白”商标，而是陶氏营销吗？ 品质才是酒的灵魂，江津酒厂的优势在于自身悠久的工艺传承和数十年来积累的老粉丝。 江津酒厂应抓住“几江牌”中华老字号的品质优势，在酒体口感设计、包装设计和宣传路线上完全走自己的路，以质量求生存！ 朋友们，你对几江牌江小白和江小白之争，有何看法，欢迎留言分享！
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发表于 2019-5-24 09:43:01
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